Sentiamo spesso la frase "personal branding" nel mix del gergo del marketing. Ma non è certo un altro prodotto da parte dei marketer per spingere merci e servizi in faccia. Al contrario, il marchio personale è tutto su di te : chi sei come professionista, come ricercatore di lavoro, forse anche come imprenditore. È un potente strumento per la creazione e la creazione di visibilità e credibilità nel tuo campo, e prospera ed esiste tra i canali di marketing sia online che offline.
Stai pensando di fare un cambiamento di carriera e cercando di entrare in un nuovo campo di carriera? Allora il tuo marchio personale sta per diventare lo strumento più forte nel tuo arsenale di ricerca di lavoro.
Un marchio personale ben congegnato ruota intorno a un messaggio descrittivo che comunica il valore unico che è possibile portare in tavola in termini di capacità ed esperienza e in che modo tale valore può essere di beneficio a potenziali datori di lavoro o clienti. Indipendentemente dal tuo curriculum, dal tuo sito web o blog o da qualsiasi altro materiale promozionale, tale messaggio deve essere chiaro, diretto e pertinente per raggiungere in modo efficace il tuo pubblico di destinazione.
Parte della ricerca di un nuovo percorso di carriera sta reinventando te stesso come professionista e come candidato qualificato e credibile nel tuo nuovo campo. È già abbastanza difficile navigare nel mercato del lavoro in un campo in cui hai esperienza tangibile. Ma quando cambierai i campi di carriera, ti troverai di fronte alla sfida aggiuntiva del marketing, nonostante la mancanza di esperienza pratica nel settore.
Per fare ciò, devi fare appello alle tue abilità trasferibili per dimostrare il tuo valore - le aree di conoscenza e competenza che hai accumulato nella tua attuale carriera - e come vuoi applicare tali abilità a un nuovo ruolo. La parte difficile è convincere i datori di lavoro che le tue capacità possono parlare per la tua mancanza di esperienza e che sarai in grado di svolgere il lavoro in modo efficace e senza problemi. Le assunzioni rappresentano un grande investimento per i datori di lavoro e vogliono il maggior numero di prove tangibili che il loro investimento possa ripagare.
Comunicare il tuo marchio è un'impresa in due parti: in primo luogo, devi costruire un eccellente marchio personale che metta in risalto i tuoi punti di forza; secondo, devi comunicare in modo chiaro e conciso il tuo messaggio.
Inizia concentrandoti su chi stai cercando di indirizzare e fai colpire il tuo messaggio. Quali tipi di aziende o settori stai prendendo di mira? Quali tipi di abilità , esperienze e tratti valgono queste aziende?
Ad esempio, se stai designando come target un'agenzia di marketing iniziale, forse attribuiscono valore a qualcuno che offre idee uniche per promuovere nuovi marchi con un budget limitato sul tavolo. Visita LinkedIn e fai ricerche sui dipendenti attuali e passati che hanno lavorato in quelle aziende e fatti un'idea del loro background e delle loro competenze.
Una volta che hai un'idea di chi stai cercando di indirizzare e di come potresti iniziare a fare appello a loro, allora puoi iniziare a scavare nel tuo stesso background per identificare e comunicare le abilità e le esperienze che corrispondono ai valori e agli interessi del tipi di società per le quali vuoi lavorare.
Avere un'idea di ciò che un valore aziendale è un ottimo punto di partenza - tuttavia, non si tratta di copiare il curriculum di qualcuno che hai trovato su LinkedIn nella speranza di posizionarti come un candidato di copia carbone. Vuoi identificare le tue capacità ed esperienze aggiuntive e ciò che ti rende unico.
Potresti pensare che comunicare il fatto che sei un gran lavoratore impressionerà i potenziali datori di lavoro. Mentre questo è vero, si può dire per quasi tutti i candidati di lavoro. Trova i tratti e le qualità che ti differenziano dagli altri nel tuo campo. Questo ti permetterà di sviluppare una chiara comprensione del valore che porti e il tuo marchio inizierà a prendere forma. Dopo tutto, se non si è venduti sul proprio valore, si può scommettere che un potenziale datore di lavoro non lo sarà .
Quindi come suona un messaggio di personal branding davvero ben fatto? Immagina questo o simili conversazioni che si svolgono durante un'intervista:
Responsabile delle assunzioni: "Non hai mai lavorato per un'agenzia di marketing. Cosa pensi ti rende un candidato forte per questo ruolo? "
Candidato: "Ho un eccellente track record quando si tratta di essere un account manager efficace e un costruttore di relazioni. L'ho fatto con successo per 10 anni nel settore finanziario, e credo che questo, combinato con la mia conoscenza e interesse per il green marketing, mi consentirà di ottenere il successo in questo ruolo altrettanto rapidamente. "
Responsabile delle assunzioni: "Cosa pensi ti rende unico rispetto ad altri candidati che si candidano per questa posizione?"
Candidato: "Il servizio clienti e la fidelizzazione sono della massima importanza per me. Apprezzo soprattutto le relazioni con i miei clienti e lavorerò sempre con i clienti per garantire che la loro esperienza utente sia positiva e gratificante e che stiano ricevendo valore e qualità dai nostri prodotti ".
Ci sono alcune cose fondamentali da riconoscere in questa conversazione. In primo luogo, il cercatore di lavoro comunica chiaramente ciò che porta in tavola - in questo caso sono le sue abilità trasferibili come un efficace costruttore di relazioni. Identifica la connessione tra le competenze e l'esperienza che offre e il ruolo a cui è interessato, sottolineando le sue conoscenze e il suo interesse nel green marketing. Infine, descrive il valore unico che può apportare al ruolo dando la priorità a un eccellente servizio clienti, che aiuterà l'organizzazione a mantenere i propri clienti.
CV, community online e piattaforme di social media sono tutti veicoli per promuovere il tuo marchio. La leadership di blogging e pensiero sono anche strumenti efficaci per aumentare la visibilità all'interno di una nuova industria o settore.
"Leadership di pensiero" si riferisce alla condivisione di contenuti pertinenti tra gli altri all'interno di un particolare gruppo tematico, settore o settore. Il blogging ricade sotto questo ombrello più ampio, e alcuni altri esempi di luoghi in cui è possibile utilizzare questo includono siti di condivisione dei contenuti come Reddit, gruppi di discussione di LinkedIn, e commenti e commenti sui blog e sui feed di notizie del settore.
Diverse altre piattaforme per la leadership del pensiero includono Quora, sito di bacheca di gruppo Ning e persino Pinterest, che si sta affermando nel campo visivo per la condivisione di prodotti e opere d'arte. L'utilizzo di tali siti è un ottimo modo per creare credibilità in un nuovo campo condividendo le tue conoscenze e interessi e creando relazioni con potenziali colleghi e datori di lavoro. Potrebbe essere necessario del tempo per trovare le piattaforme giuste per commercializzare al meglio il tuo marchio, ma avere un profilo LinkedIn di qualità e un ottimo curriculum sono i migliori punti di partenza.
È importante dare uno sguardo duro e critico alle tue capacità di intervistare. Uno dei maggiori errori che vedo spesso fare in cerca di lavoro è di trattenere le informazioni sui loro successi o qualifiche in modo da evitare di sembrare come se si vantassero. Il colloquio di lavoro non è il momento di essere modesto, e puoi ancora suonare professionale mentre canti le tue lodi.
La chiave durante l'intervista è essere sicuri al 100% con il messaggio che trasmetti attraverso il tuo marchio. Potresti posizionarti come il miglior marketer che sia mai vissuto, ma hai intenzione di essere sicuro di averlo sostenuto nell'intervista? Diventa tu stesso una pubblicità comoda. Lodare te stesso può sembrare un po 'imbarazzante, quindi fai pratica durante il processo di presentazione di te stesso e parla di ciò che porti in tavola con un amico o un collega. La pratica rende perfetti e si ottiene una sola ripresa in un'intervista.
Parola finale Ricorda, qualsiasi informazione che hai messo lì diventa parte del tuo marchio personale e vuoi mantenerlo professionale. Promuovi sempre una reputazione positiva con altri networkers online, e fai del tuo meglio per non bruciare ponti o brutti impiegati, colleghi o supervisori. Il tuo marchio dovrebbe dipingere un'immagine professionale, credibile e positiva di te.
Alcuni dei migliori marchi commerciali del mondo soffrono di una scarsa presentazione di marketing. Non commettere lo stesso errore: esci con fiducia, convinzione e orgoglio per ciò che devi offrire a un'azienda. Con un po 'di pratica e di esecuzione strategica, un marchio personale ben congegnato e mirato ti posizionerà per il successo a qualsiasi livello della tua carriera.
Quali altri suggerimenti hai per sviluppare un marchio personale?
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