Quando ero un bambino, ricordo di andare al centro commerciale outlet, la terra promessa in cui sarei stato in grado di comprare cose con i miei soldi perché era così economico. Non mi importava se fosse la scorsa stagione o non fosse il più grande capo di abbigliamento, perché mi attirava il fascino dei prezzi bassi, così come milioni di altre persone in tutto il paese. Nel corso del tempo, tuttavia, i centri commerciali sono cambiati e non per il meglio.
Secondo la ricerca citata nel libro "Cheap" di Ellen Rupert Shell, i centri commerciali ora funzionano meno come un luogo per le persone che vogliono grandi affari sulla merce, e più come normali negozi al dettaglio con nuovi articoli stagionali costosi e persino modi più subdoli per separare le persone dai loro soldi. Ad esempio, i centri commerciali di sbocco erano appena fuori dalla città poiché la terra era più economica. Ora tendono ad essere ancora più lontani, spesso nel bel mezzo del nulla tra due grandi città , perché una volta che hai guidato un'ora per fare shopping, non andrai a casa senza QUALCOSA da mostrare per questo. Come dice Shell, collocare un outlet nei boonies "è una strategia deliberata. Dobbiamo lavorare per arrivarci, accumulando pesanti 'costi irrecuperabili'. Tutto quel tempo! Tutto quel gas! "Perché non è semplicemente una gita veloce fino al negozio d'angolo, ci aspettiamo che più ci mettiamo nel viaggio per arrivarci, più dobbiamo essere ricompensati con prezzi bassi. E mentre gli outlet offrono prezzi bassi, questi prezzi bassi non sono di alta qualità , i prodotti a marchio proprio come i loro segni spesso si vantano. Molte marche ora hanno articoli che sono prodotti esclusivamente per i negozi outlet.
I centri commerciali outlet sono un grande esperimento naturale per gli economisti. Questo articolo offre una ripartizione di come i negozi possono finire per vendere di più quando uniscono la normale esperienza di vendita al dettaglio in un normale centro commerciale con l'esperienza di un piccolo centro commerciale. In questo modo, i negozi outlet attirano due gruppi di persone completamente diversi: persone che acquistano per il marchio o per qualità e sono disposti a pagare prezzi più alti, e le persone che comprano solo per il prezzo basso e sono solo un po 'preoccupati per la qualità .
Sono di quest'ultimo gruppo e negozi outlet mi hanno ingannato in passato. Ad esempio, so che non andrei in un negozio di moda nel centro commerciale poiché supponevo che non potessi mai permettermi nulla, ma potrei essere disposto a entrare in uno nel centro commerciale perché ritengo che ci debba essere qualcosa conveniente per me. Questi negozi possono anche renderti vulnerabile a un cambiamento nella mentalità dei prezzi: se sei in un negozio dove tutto è $ 100 o superiore, qualcosa che è $ 40 potrebbe sembrare un ottimo affare perché lo stai solo confrontando con gli altri articoli nel negozio. Altro che al negozio outlet, dove altro potresti trovare un così grande affare? Questo è il modo in cui ho finito per comprare un comodino da $ 60 presso l'outlet Pottery Barn. (Ops).
Una cosa interessante delle aziende che vendono i loro marchi nei negozi outlet è che rischiano di perdere del tutto il loro cachet. Joseph A. Banks, un uomo d'affari di lusso, è stato recentemente criticato per i suoi piani di aprire altri negozi outlet perché influenzerà il modo in cui le persone pensano al marchio e, in definitiva, se sono disposti a pagare il prezzo pieno nei normali negozi al dettaglio. Se vedessi costantemente un marchio nei centri commerciali che erano scontati fino alle branchie, lo considereresti comunque un marchio di lusso?
Mi piace ancora fare shopping nei centri commerciali, ma mi sento come se avessi bisogno di stare più di guardia per essere sicuro di ottenere un buon affare. Con le offerte attuali che diventano più scarse e gli articoli di qualità a basso costo diventano un ricordo del passato, le regole dello shopping intelligente si applicano più che mai. Ecco ulteriori informazioni su come tenere a bada la macchina marketing mentre fai acquisti.
Cosa ne pensi? Quanto acquisti nei centri commerciali? Quali sono i tuoi consigli per sfruttare al massimo lo shopping nei negozi
(credito fotografico: net_efekt)
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