Il giorno di shopping online più grande dell'anno continua a crescere.
Nel 2016, le vendite del Cyber ​​Monday hanno toccato $ 3, 45 miliardi, per fortuna. Questo è stato più che sufficiente per rendere il lunedì successivo al Ringraziamento il più grande giorno dell'e-commerce degli Stati Uniti. Statisticamente parlando, è probabile che tu abbia acquistato qualcosa online su Cyber ​​Mondays, anche se non è il tuo giorno di shopping natalizio preferito.
Il Cyber ​​Monday non è mai stato intorno al Black Friday, il calcio d'inizio ufficiale della stagione dello shopping natalizio. Ma è già diventato un nome per se stesso. Continuate a leggere per conoscere la storia del Cyber ​​Monday, quale giorno del Cyber ​​Monday e giorni simili sono come in tutto il mondo, e se il Cyber ​​Monday e il Black Friday valgono la pena di distinguere tra più.
Suggerimento : consulta la nostra guida allo shopping Cyber ​​Monday, aggiornata ogni anno con le migliori offerte della stagione dai principali rivenditori del paese. Se non sei contrario a colpire i negozi il giorno dopo il Ringraziamento, controlla anche la nostra guida allo shopping del Black Friday.
Quando e dove il Cyber ​​Monday è diventato un grande giorno per risparmiare shopping natalizio? Ecco come si inserisce nella stagione dello shopping natalizio di fine anno.
Il lunedì dopo il Ringraziamento è stato un popolare giorno dello shopping online sin dal ventunesimo secolo. Prima dell'era dello smartphone, i consumatori usavano il primo giorno lavorativo dopo il lungo fine settimana del Ringraziamento per controllare i siti Web dei loro rivenditori preferiti per le offerte che avrebbero potuto mancare alle vendite di Black Friday di persona o più piacevoli viaggi di sabato e domenica al centro commerciale.
Nel 2005, la National Retail Federation (attraverso il suo portale commerciale, Shop.org) ha deciso di dare un nome alla giornata: Cyber ​​Monday, coniata (per Fast Company) da un giovane dirigente delle relazioni pubbliche della NRF, Ellen Davis. In un articolo del New York Times irrimediabilmente caratteristico, Michael Barbaro ha registrato l'attesa della NRF secondo cui il primo Cyber ​​Monday sarebbe il più grande giorno di shopping online delle festività natalizie. In realtà , non lo era: quell'onore è caduto al 12 dicembre 2005, per ragioni che saranno perse per sempre nella storia. Ma il termine è rimasto bloccato e è nato Cyber ​​Monday.
NRF ha sfruttato al meglio la brillantezza del marketing di Davis lanciando un sito di shopping unico con un nome ovvio: CyberMonday.com.
All'inizio, CyberMonday.com era praticamente l'unico posto in cui trovare offerte Cyber ​​Monday - una sorta di compensazione per gli sconti e le offerte post-ringraziamento. Oggi è uno dei tanti siti di e-commerce affiliati che offrono offerte vantaggiose per consumatori e venditori.
Secondo NRF, CyberMonday.com ha incassato oltre $ 69 miliardi di vendite dal 2005. La sua firma, l'innovazione molto replicata era l'affare orario: nel 2016, gli acquirenti potevano intascare sconti drastici da commercianti tanto diversi come Apple, Neiman Marcus, Bose, Kohl's, Walmart, All Saints, Walgreens, Best Buy e The Wall Street Journal (davvero).
In questi giorni, CyberMonday.com è indistinguibile da altri portali di e-commerce multi-marca. Il suo slogan, "365 giorni di offerte", dice tutto ciò che devi sapere.
NRF non è riuscita a mantenere il Cyber ​​Monday al chiuso per sempre. Quasi immediatamente, i principali rivenditori online hanno iniziato a offrire le proprie offerte di Cyber ​​Monday non collegate a CyberMonday.com.
Anche se il Cyber ​​Monday non era inizialmente il più grande giorno di shopping online dell'anno, l'intuizione di NRF non era sbagliata: i consumatori volevano davvero fare acquisti di grandi dimensioni il lunedì dopo il Ringraziamento. I rivenditori hanno dovuto diligentemente interpretare la giornata come un'estensione naturale di un weekend di shopping già popolare e hanno cronometrato le loro migliori promozioni di conseguenza.
Le prime innovazioni di e-commerce, come lo spogliatoio virtuale di Gap, hanno accresciuto il senso di possibilità collettivo dei rivenditori e dei consumatori. Così l'apparente disponibilità dei consumatori a comprare articoli non convenzionali online: l'articolo di Barbaro del 2005 osservava che le vendite di attrezzature sportive e per il fitness aumentavano del 49% e mobili del 34% dal 2004 al 2005, "suggerendo che i consumatori stanno diventando più a loro agio con l'idea di acquistare un divano o un tapis roulant online. "
Nel settore del commercio al dettaglio, Cyber ​​Monday è tanto vicino quanto a una schiacciata. ComScore ha iniziato a monitorare le vendite del Cyber ​​Monday nel 2006, quando gli acquirenti hanno speso $ 608 milioni online. Da allora, la vacanza ha visto aumenti delle vendite a due cifre quasi ogni anno. L'unica eccezione è stata il 2009, in quanto i consumatori americani stanchi di recessione hanno stretto la cinghia. Le vendite del Cyber ​​Monday 2009 sono cresciute di appena il 5% rispetto al 2008.
Tuttavia, il 2009 è stato probabilmente l'eccezione che ha dimostrato la regola. Il fatto che le vendite del Cyber ​​Monday siano cresciute del 5% - ben al di sopra del tasso di inflazione, che all'epoca era praticamente nullo - durante la peggiore recessione economica nella memoria vivente è una testimonianza convincente dell'inesorabile attrazione dell'e-commerce.
La recente crescita di Cyber ​​Monday è stata particolarmente impressionante. Nel 2014, ComScore ha riportato che le vendite desktop di Cyber ​​Monday hanno superato per la prima volta $ 2 miliardi. Le vendite totali del Cyber ​​Monday, compreso il cellulare, sono state superiori di centinaia di milioni di dollari. E le vendite sono aumentate del 12% in ciascuno dei due anni successivi. Considerando la linea di base più alta, vale la pena notare che il 12% di $ 2 miliardi è molto più del 20% di $ 608 milioni.
Il Cyber ​​Monday rimane il giorno di e-commerce più impegnativo della stagione dello shopping natalizio, ma la sua immagine pubblica fuori misura supera di gran lunga il suo impatto effettivo sulle vendite complessive delle vacanze. Dopotutto, è solo un giorno. Quando il Ringraziamento cade presto, la stagione dello shopping natalizio dura più di 30 giorni.
Togliti il ​​cappello del tuo cliente per un momento. Metti da parte i fastidiosi annunci pop-up, le e-mail incessanti, le offerte orarie di blink-and-you-miss-'em. Seriamente, solo per un momento. Se puoi.
Cyber ​​Monday è la storia del salto di qualità e di forza del retail nell'era digitale.
Due decenni fa, all'interno della memoria vivente della maggior parte delle persone viventi oggi, la vendita al dettaglio era radicata saldamente nel mondo tangibile di espositori, camerini, commessi di vendita, linee di cassa e contatori layaway. Quando entreremo nella terza decade del 21 ° secolo, il centro di gravità del retail è definitivamente digitale. I negozi di mattoni e malta non sono scomparsi completamente, ma non sono più l'unico, o addirittura primario, focus.
La vendita al dettaglio moderna è omnicanale: un panorama multipolare di negozi di grande formato, negozi specializzati, club di magazzino, servizi di abbonamento e piattaforme solo online, tutti uniti da potenti strumenti di e-commerce che consentono ai clienti di acquistare, confrontare e compra con pochi clic e passaggi.
Poiché le piattaforme interamente digitali come Amazon (CNBC riporta sulla sua fusione Whole Foods) abbracciano l'insostituibile esperienza di acquisto in negozio, i rivenditori fisici come Target (la sua acquisizione di Techstars Retail) stanno investendo enormi somme nell'innovazione dell'e-commerce. Quelli che non stanno innovando o sono già falliti o bussano alla porta della morte.
Quindi, questo Cyber ​​Monday, fermati per un attimo mentre passi dall'affare all'affare e riconosci quanto incredibilmente ciò che stai facendo sembrerebbe un viaggiatore del tempo dal passato relativamente recente.
Gli Stati Uniti potrebbero essere l'unico paese al mondo che celebra il Ringraziamento (o una vacanza di ringraziamento equivalente) il quarto giovedì di novembre. Ma non è l'unico paese al mondo ad ospitare una vendita di shopping online in questo periodo. Ecco come alcuni altri paesi gestiscono il Cyber ​​Monday, oltre ad alcune analoghe vacanze ispirate alla versione americana:
Secondo Bloomberg, il predominio del Cyber ​​Monday rischia di eclissi del Black Friday, l'originale giorno di scoppio della stagione dello shopping natalizio. Nel Black Friday 2016, le vendite online hanno superato $ 3, 34 miliardi, grazie a forti sconti da parte di quasi tutti i principali rivenditori americani.
Il Cyber ​​Monday e il Black Friday sono impegnati in una corsa agli armamenti di e-commerce? Quasi. Entrambi i giorni inseguono lo stesso ampio bacino di consumatori: cacciatori di offerte alla ricerca di un vantaggio nei loro acquisti natalizi.
Inoltre, la prima settimana della stagione dello shopping natalizio sembra essere più lunga ogni anno. Alcuni rivenditori iniziano i cosiddetti affari del Black Friday già il lunedì prima del Ringraziamento. Il Ringraziamento stesso è ora una festa per lo shopping a pieno titolo, anche se non tutti i rivenditori sono a bordo con questa tendenza.
I due giorni principali del weekend del Ringraziamento, Small Business Saturday e Sunday ancora senza nome, attirano gli acquirenti in massa con offerte di un giorno e carryover. Gli osservatori del settore hanno doppiato il corridoio di cinque giorni del Thanksgiving-Cyber ​​Monday "Cyber ​​Five", sottolineando l'importanza commerciale di ogni giorno.
Quindi, è ora di bloccare Black Friday e Cyber ​​Monday in favore di un moniker più inclusivo - Holiday Shopping Kickoff Week, forse?
Non ancora. Mettendo da parte gli altri per un momento, c'è ancora abbastanza da distinguere tra i due giorni di shopping al decimo periodo. Le principali differenze tra Black Friday e Cyber ​​Monday includono:
Suggerimento : sopraffatto da tutte le offerte del Cyber ​​Monday? Dai un'occhiata alla nostra lista di consigli per lo shopping del Cyber ​​Monday per ottenere le migliori offerte, in fretta.
Il record di e-commerce di Cyber ​​Monday 2016 non rischia di durare a lungo.
Le vendite del Cyber ​​Monday sono aumentate quasi senza interruzione sin dagli albori del commercio elettronico. Man mano che le piattaforme di e-commerce si espandono e i consumatori acquistano più facilmente l'acquisto di una gamma più ampia di prodotti e servizi online, è ormai chiaro che il futuro del retail è digitale. Questa è una grande notizia per giganti del commercio elettronico come Amazon e eBay, così come i rivenditori legacy che hanno fatto i loro nomi in mattoni e malta e poi sono passati con successo al cyberspazio.
È un'ottima notizia anche per gli acquirenti. Qual è la tua routine del Cyber ​​Monday?
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