Cosa sono i negozi al dettaglio pop-up - Vantaggi e come supportarli

Immagina un quartiere degli affari nella tua zona con un sacco di negozi seduti vuoti. Non dovrebbe essere troppo difficile pensarne uno: uno studio del 2014 della National Association of Counties (NACo) mostra che sei anni dopo la fine ufficiale della Grande Recessione, la maggior parte delle economie locali ancora fatica a riconquistare il terreno perduto. I quartieri si stanno riprendendo, ma lentamente, e questo significa che molte delle Main Streets in tutta l'America sono disseminate di vetrine vuote.

Ora immagina che nuove aziende improvvisamente spuntano, praticamente da un giorno all'altro, lungo tutta la strada. Nel giro di poche settimane aprono una mezza dozzina di nuovi negozi, vendendo di tutto, dai libri usati ai gioielli fatti a mano. All'improvviso, la strada è ancora una volta un vivace quartiere degli affari.

Questo è più di una fantasia folle: sta davvero accadendo nelle città di tutta l'America, da Oakland a Detroit. Ciò che rende possibile è un nuovo tipo di business chiamato negozi pop-up: aziende temporanee che creano negozi in vetrine vuote e altri spazi inutilizzati. Alcuni di questi negozi temporanei finiscono per trasformarsi in quelli permanenti, mentre altri restano solo per alcuni mesi. Ma che si tratti di aziende in erba o semplicemente di visitatori notturni, possono portare nuova vita ed energia in un quartiere.

Cosa fanno i negozi pop-up

Un negozio pop-up può essere eseguito per un solo giorno o fino a sei mesi. Poiché questi negozi sono temporanei, non hanno bisogno di tutte le trappole di un normale business, come un leasing, un'assicurazione, attrezzature o anche dipendenti. Possono aprire un negozio con solo due cose: qualcosa da vendere e un posto in cui venderlo.

I negozi pop-up possono vendere qualsiasi cosa, dall'abbigliamento, ai libri, alle marmellate e alle gelatine fatte in casa. Molti di loro sono prodotti artigianalmente che i proprietari si fabbricano, come gioielli, arte e accessori. Altri offrono articoli stagionali che sono richiesti solo per un breve periodo, come ornamenti natalizi o costumi di Halloween.

Dal momento che affittare un negozio è una grande spesa e spesso implica la firma di un contratto di locazione a lungo termine, la maggior parte dei negozi pop-up non sono negozi reali con edifici propri. Invece, hanno creato un negozio che è economico, disponibile e accessibile al pubblico.

Un negozio pop-up può essere uno dei seguenti:

• Una collezione di tavoli in un angolo di un parcheggio
• Uno stand in un mercato degli agricoltori
• Uno stand in un parco pubblico o in una piazza
• Un business su ruote, come un camion di cibo, che parcheggia per vendere le sue merci
• Un bazar di vendita o di artigianato in un centro artistico locale
• Un "negozio all'interno di un negozio" in cui un negozio esistente affitta o presta parte del suo spazio a un'altra attività
• Un negozio su larga scala che si esaurisce in un negozio vuoto, con il permesso del proprietario
• Un evento a breve termine gestito da un importante rivenditore per attirare nuovi clienti o creare buzz per una nuova linea di prodotti

Pop-up store a New York City, foto di Patrick Cashin

Vantaggi dei negozi pop-up

I negozi pop-up offrono molti vantaggi, sia per gli imprenditori che per le città in cui lavorano. Possono fornire:

• Startup a basso rischio . Uno dei maggiori ostacoli per le nuove imprese è l'elevato costo di avvio. Tuttavia, Storefront, un sito che affitta spazi per un utilizzo a breve termine, stima che sia possibile avviare un negozio pop-up per circa il 20% di quanto costa avviarne uno permanente. Questo dà agli imprenditori un cambiamento per provare la loro idea di business e vedere se è fattibile senza mettere a rischio i loro risparmi di una vita. I negozi online possono utilizzare i negozi pop-up per avere i piedi bagnati nel mondo offline e le aziende affermate possono usarli per testare una nuova posizione.
• Inquilini per spazi vuoti . Una vetrina vuota non porta in affitto, che è una cattiva notizia per i proprietari di edifici. Tuttavia, non sono sempre disposti ad abbassare l'affitto solo per riempire lo spazio, perché non vogliono essere bloccati in un contratto di affitto a lungo termine a un prezzo di seminterrato. Affittare lo spazio in un negozio pop-up dà loro la possibilità di portare un po 'di denaro a breve termine senza rinunciare alla possibilità di prenotare un inquilino più pagante in seguito.
• Un senso di eccitazione . Quando un sacco di negozi rimangono vuoti per un lungo periodo, un quartiere inizia ad assumere un aspetto degradante. Al contrario, quando i nuovi negozi compaiono, scompaiono e cambiano di mese in mese, rendono il quartiere degli affari locale fresco ed energico. Diventa noto come un luogo in cui c'è sempre qualcosa di nuovo in corso. Questa sensazione vibrante attira i visitatori nell'area, il che è positivo per le imprese locali affermate, così come per i loro vicini pop-up.
• Un'economia locale più forte . Anche se la maggior parte dei negozi pop-up scompare dopo poche settimane o mesi, alcuni diventano aziende locali permanenti. Altre imprese, a loro volta, attraggono più clienti, in un ciclo positivo che mantiene forte l'economia locale. Questa è una grande notizia per tutti coloro che vivono nell'area: i consumatori hanno più posti dove fare acquisti, i lavoratori hanno più posti di lavoro disponibili, i valori immobiliari aumentano e la città diventa un luogo più verde, più sano e più vivace da vivere.

Una donna fa acquisti in un negozio pop-up

Supporta i pop-up store

Un modo per supportare i pop-up store è semplicemente quello di fermarsi e fare acquisti quando ne vedi uno. Tuttavia, questo aiuta solo se la tua città ha già alcuni negozi pop-up nel mondo degli affari. Se non lo fa, e pensi che dovrebbe, puoi incoraggiarli a formarsi attraverso un'iniziativa pop-up. Questo è fondamentalmente un movimento locale - sostenuto da imprenditori, proprietari di case, governo locale o tutti e tre - per promuovere la vendita al dettaglio in una determinata area.

Successe iniziative di pop-up

Il Centro per un nuovo sogno americano è un'organizzazione senza fini di lucro che cerca di promuovere una società più sostenibile, una missione che include la promozione delle imprese locali. Nella sua Guida al Going Local, offre diversi esempi di movimenti pop-up di successo negli Stati Uniti e in Canada. Ognuno si trova in un'area diversa e supporta un diverso tipo di business pop-up, ma ognuno sta lavorando a modo suo per utilizzare i popup per rafforzare la comunità e l'economia locale.

• PopUpHood . A Oakland, in California, un incubatore di piccole imprese chiamato PopUpHood lavora con imprenditori locali, proprietari di immobili e il governo della città per portare nuova vita ai quartieri in difficoltà. I proprietari di attività commerciali locali con vetrine vuote accettano di rendere lo spazio disponibile per i nuovi negozi, a titolo gratuito, per sei mesi. Dopo un anno e mezzo di test delle acque, il negozio pop-up ha la possibilità di firmare un contratto di locazione a lungo termine con il proprietario e di diventare un business permanente. Le aziende di successo avviate attraverso PopUpHood includono un negozio di biciclette, un salone di bellezza, un negozio di mobili all'avanguardia e uno spazio di coworking.
• Associazione di vendita al dettaglio mobile West Coast (WCMRA) . Il WCMRA fornisce servizi di consulenza per le persone che intendono avviare attività di vendita al dettaglio mobili (negozi che operano da un camion). Offre guide gratuite, webinar a pagamento e consulenze individuali per insegnare alle persone tutto ciò di cui hanno bisogno sull'avvio e la gestione di un'attività di vendita al dettaglio di dispositivi mobili. Il WCMRA è partito da appena tre membri a Los Angeles e ora supporta le imprese nel sud della California, nella San Francisco Bay Area e a Seattle. I membri di WCMRA includono boutique di abbigliamento, un camion di fiori, un negozio di articoli per la pulizia e un negozio di souvenir chiamato The Library Store on Wheels, che dona una parte delle sue vendite alla Biblioteca pubblica di Los Angeles.
• In Spot Pop Ups . Spot Pop Ups è un'organizzazione no-profit che organizza mostre d'arte e vendite di artigianato in Alberta, Canada. L'organizzazione lavora anche con le imprese locali per mettere a disposizione degli artisti e degli artigiani lo spazio per mostrare le loro merci a basso costo. Gli artigiani possono noleggiare un tavolo in uno dei loro spettacoli per un minimo di $ 10, o pagare fino a $ 85 per uno "spazio premium" di 40 piedi quadrati. Ad oggi, i Pop Up Spot hanno ospitato più di 50 spettacoli in 10 diversi sedi a Edmonton, con oltre 400 artisti e artigiani. Ora sta lavorando per espandersi a Calgary.
• Apparire! Pittsburgh . Apparire! Pittsburgh si concentra su eventi di un giorno a basso costo per portare nuova vita ai quartieri in declino. Invece di nutrire nuove imprese, il suo obiettivo, come descritto sul suo sito web, è quello di "creare momenti magici che attirino l'attenzione della gente" e "sfidare il pubblico a vedere il quartiere in modi nuovi". Ogni anno, lavora con i residenti in un altro quartiere per sviluppare e ospitare un evento. Gli eventi passati hanno incluso festival della comunità, una proiezione di film pubblici, una corsa di 5K, uno spettacolo di luci laser e un rinnovo di massa dei voti nuziali - tutti hanno attirato grandi folle dall'interno e dall'esterno del quartiere.

Ospitare un evento pop-up

Creare un'impresa per coltivare negozi pop-up, come PopUpHood, è un'impresa importante. Tuttavia, la pianificazione di un evento pop-up unico è un progetto molto più gestibile e può essere l'inizio della creazione di negozi a comparsa all'interno della scena aziendale della tua città.

The Guide to Going Local offre consigli su come organizzare un evento pop-up. Ecco un riepilogo del processo:

1. Trova una posizione . Non puoi avere un pop-up store senza un posto dove metterlo. Cerca spazi vuoti o sottoutilizzati nella tua città che potrebbero creare buoni siti per i negozi pop-up: edifici vuoti, parcheggi sovradimensionati o spazi pubblici, come i parchi. Lo spazio ideale dovrebbe essere abbastanza grande da ospitare diversi piccoli pop-up e anche ottenere un sacco di traffico pedonale.
2. Cerca il supporto comunitario . Cerca sponsor per aiutarti a promuovere il tuo evento pop-up. Questi potrebbero includere aziende locali, proprietari di case, artisti, organizzazioni della comunità e il governo locale. Partecipa alle riunioni di quartiere e ad altri forum pubblici per presentare le tue idee e chiedere ai residenti cosa vorrebbero vedere in un evento pop-up. Più coinvolgi i tuoi vicini nella pianificazione, più è probabile che supporteranno il pop-up quando avrà luogo e contribuirà a spargere la voce a riguardo.
3. Parla con i proprietari del sito . Non importa dove intendi tenere il tuo pop-up, è necessario il permesso del proprietario per utilizzare il sito. Se stai guardando un negozio vuoto, parla con il proprietario dell'edificio. Alcuni proprietari sono disposti a lasciare che un pop-up utilizzi il proprio spazio per alcune settimane o mesi a una tariffa ridotta (o anche gratuitamente) piuttosto che lasciarlo vuoto. Se stai usando uno spazio pubblico, come un parco, controlla se hai bisogno di un permesso.
4. Invita imprenditori . Quindi, parla con le persone della tua città che potrebbero essere interessate alla creazione di negozi pop-up. Puoi fare pubblicità sui giornali locali, sulle bacheche della community e nei forum online per trovare imprenditori che vorrebbero gestire un pop-up shop ovunque, da un giorno a qualche mese. Prova a parlare anche con gruppi di artisti locali e artigiani. Se il tuo sito è abbastanza grande, puoi inserire diversi negozi pop-up nello spazio e, in caso contrario, puoi pianificare di ruotarli uno dopo l'altro.
5. Scegli un tempo . Una volta che sai quanti venditori hai e per quanto tempo ognuno vorrebbe aprire un negozio pop-up, puoi capire quanto tempo hai bisogno di tutto lo spazio e impostare le date di inizio e fine per il tuo evento pop-up. se stai utilizzando uno spazio di proprietà privata, organizza contratti di locazione a breve termine per i venditori che lo occuperanno. Parla con il padrone di casa per dare alle aziende la possibilità di firmare un contratto di locazione a lungo termine se i loro negozi pop-up hanno successo.
6. Promuovi l'evento . Una volta che hai i tuoi negozi e un sito in cui inserirli, tutto ciò di cui hai bisogno è che i clienti li visitino. Promuovi il tuo evento attraverso il maggior numero di canali possibile. Invia un comunicato stampa al giornale locale, diffondi la voce sui social media e appendi poster e volantini nei luoghi pubblici. Includere informazioni sui negozi specifici coinvolti e su ciò che vendono, nonché i motivi del progetto e i benefici che speri possa portare alla comunità. Utilizza anche il passaparola: parla dell'evento con amici e vicini e incoraggiali a invitare altri.

Una libreria pop-up a Londra, foto cortesia La Città Vita

Parola finale

Poiché i negozi pop-up vanno e vengono lungo una strada, danno una sensazione di energia e cambiano al vicinato. Il fatto che siano solo temporanei aggiunge a questo senso di eccitazione, perché le persone sanno che hanno solo poche settimane o mesi per visitare il nuovo negozio prima che sia sparito.

Tuttavia, forse il più grande vantaggio dei negozi pop-up è il loro potenziale di diventare aziende locali permanenti. Le città con fiorenti imprese locali godono di economie più forti, comunità più affiatate e una salute migliore rispetto alle periferie desolate, dove il più vicino quartiere dello shopping si trova a 20 minuti di auto. Quindi, quando supporti i pop-up store, non stai solo condividendo il buzz - stai anche aiutando a rendere la tua città un posto migliore in cui vivere.

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